牧羊人最成功的品牌了解，了解他們的觀眾，如何與他們溝通，是他們成功的重要因素。為更好或更糟的是，它通常可以歸結為一個簡單的標志。

我們都見到過重新品牌和標識的轉換。建立一個品牌背后的歷史是必要的，改變一些群眾熟悉的疏遠了忠實的追隨者。歷史在手，老品牌能夠把更復雜的和創造性的標志。但是，沒有強大的品牌更重要的政治運動，有一個有限的窗口的標志消失在歷史面前留下深刻的印象。

少即是多

而企業標志有許多年被觀眾吸收的意義，政治活動一般不超過24個月，因為他們沒有時間去進化，他們通常缺乏創造性。宣傳材料經常使用的隱喻，是熟悉的和容易理解，呼吁廣泛認可的顏色如紅色、白色和藍色的美國國旗。

例如，克林頓/ Gore的標志和Bush Cheney標志，都用粗體字，國旗的顏色-布什/切尼的情況下，實際的國旗標志，并將總統候選人的名字在他們的競選伙伴，他們易于閱讀和辨認的層次，為成為可能世界上最著名的品牌是什么的過程是至關重要的，美利堅合眾國的總統。

建立在你所擁有的

構建一些可見的政治活動是很棘手的一個標志。許多活動的好的經驗法則是建立在你已經擁有的東西。艾森豪威爾總統支持他的著名的昵稱，他的競選口號，“我喜歡Ike”的名字和韻律是很明顯的。
作為一個結果，所有超過30歲的人還知道這句話的意思，即使他們不是活著去體驗他的時間在辦公室。然后是奧巴馬總統的競選標志2008。而這只是第一封信他的姓，“啊，”它代表了那么多，一個空的容器，等待被填滿的機會很多。有時候最好的品牌已經為你做了。

趨勢的演變
正如時尚潮流來來去去，設計趨勢也進化，在許多情況下，它們是周期性的。設計是由世界上正在發生的事情的嚴重影響。在上世紀90年代，當使用計算機技術普及和更復雜的技術可以很容易地納入，活動設計具有更多的3D功能，如陰影和坡口。

看起來已經全部消失了，今天的活動標志——平面設計與基本意象與廣告風格從上世紀60年代和70年代早期到最近的設計趨勢有更多的共同點。在每一點上，集體意識體現在設計和一個品牌是否被視為前瞻性的思維或保守，在很大程度上取決于它所涉及到的流行趨勢。

最后，盡管設計趨勢在本質上是周期性的，品牌是大膽和開放的解釋往往是最成功的。聰明的設計師需要戰略性思考要解決的問題和要達到的觀眾。當它來的時候，簡單至上。商標、品牌、政治設計最好的工作時，他們說一種語言，人們可以理解。

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