是你的SEO和PPC團隊在孤島工作嗎？專欄作家Julian Connors討論的幾種方法，SEO和PPC可以結合起來，努力提高自己的策略和推動更多的轉換。
我們已經看到 眾多的算法更新，包括 最后的企鵝更新并引進負鼠。我們也看到了重大的變化廣告顯示在桌面搜索結果頁面的方式。 谷歌繼續調整如何在線消費者收到的內容通過有機和付費列表。

為了滿足今天的搜索景觀的要求以及更多合格的消費者連接，戰略家需要創建活動，把SEO和PPC作為一個統一的倉，而不是獨立的學科。
谷歌對完美的追求永無止境”
算法的改變和響應

在SERP布局進行調整是為了幫助谷歌更好的 配合提高內容的質量和相關性的消費目標列表。

這當然讓谷歌成為一個網上消費者更好的服務提供商，也提出了新的挑戰，SEO策略。每個調整需要戰略家發展在主要搜索列表排名的新方法。
SEO和PPC的集成

開展數字營銷活動，結合SEO和PPC的不僅是實現黃金上市位置的必要，現在最大的流量和轉化的機會的唯一途徑。

前者的有機搜索經理為一家家庭護理500強品牌，我負責開發綜合、復雜的數字活動，專注于消費者行為調整和轉換優化。

當我們的團隊努力把SEO和PPC策略/數據，我們能夠識別多種關鍵數據點致力于消費者行為、意圖和位置/地理。

這一級別的精度允許我們：

    修改我們的有機關鍵詞策略使我們能夠創造和優化排名在特定地理位置的新的內容，運用精確的短語，我們的目標觀眾來配合他們的意圖；
    調整我們的PPC預算，我們只做廣告在市場上最流行的和 有效時限；及
    調整我們的PPC廣告和線下營銷計劃，最大限度地提高意識和轉換。

總體而言，這些行動導致：

    在有機流量增加百分之30
    付費點擊量增加百分之25
    節省百分之35的廣告支出
    季度利潤增長百分之20

共享信息來創建一個搖滾明星隊
點擊率為廣告PPC和SEO

大多數數字營銷機構與SEO和PPC坐在大樓兩側建。

雙方都不知疲倦地工作，發展關鍵詞策略，創造獨特的內容和采用的一些策略，重點吸引在線消費者。盡管每個團隊使用不同的系統和策略驅動的轉換，有大量重要的數據，可以用來創造一個更好的、和諧的關系，每個人都 支持的結果。

看看下面的方法，SEO和PPC可以結合起來，努力提高他們的策略，以及驅動器的轉換是前所未有的。
關鍵詞數據共享來增加你的活動的情報

關鍵詞是基礎，任何成功的SEO或PPC運動。

PPC的戰略家，關鍵詞是用來方便消費者定位進一步下跌的轉換漏斗創造性的關系。

在SEO的世界里，關鍵詞是用來決定一個網站的信息架構，以及它的內容策略。

兩隊進行關鍵詞研究，以確定的條款，其目標受眾的網絡行為調整，項目交通量的增長及駕駛資格的轉換。

因為越來越多的消費者使用長尾詞和完整的句子時，搜索比以往任何時候，關鍵詞數據必須共享整個團隊以提供協調信息，保持品牌頂級的頭腦和征求合格的轉換。
建立共同目標，結合指標

利用信息都收集不只是提供更準確的消費行為；它也可以被用來支持你的品牌的入站的營銷活動。

團隊他們的PPC數據有機結合用戶參與指標（例如，平均持續時間、跳出率、頁面每屆）能夠獲得獨特的洞察力  圍繞消費者如何與某些 數字屬性相互作用，以及他們如何表現，一旦他們離開你的網站。

度量你的SEO和PPC在訂單評審團隊建立的關鍵績效指標（KPI）應該是幾乎相同的。當這一切發生的時候，你能夠應用這些信息的其他營銷渠道一樣，公關，社交媒體和電子郵件營銷。
消除孤島，提高生產

接近SEO和PPC作為兩個獨立的孤島隔離關鍵信息，削弱了生產力水平 甚至最出色的在線活動。

它幾乎不能夠將這兩個學科分開，作為團隊可以彼此提供特定地點的信息，識別并實現轉換的機會是至關重要的。
使用的數據提供跨渠道的決策和決定作用
PPC和SEO的跨渠道的優化

當收集了足夠的可操作的數據開發功能強大的、智能的策略，從一個特定的領域中提取信息，比如SEO或PPC，是不夠的。

雖然你的有機數據質量可以提供深入了解如何創建功能的計劃，驗證信息的有機搜索可以捕獲量可能不足以證明真正的行動。

相反，這是從搜索引擎本身由于付費搜索活動的信息是有價值的，基于大量樣本的大小，你可以滿懷信心地。

如果您的組織對SEO和PPC為兩個不同的實體，要確保你的努力是一致的通過共享：

    報告；
    目標；及
    通信門戶。

合并兩者共同的目標是不一樣的人做同樣的工作。相反，它意味著增加關鍵內部意識轉換的機會。
作用與影響：如何最大限度地提高SERP能見度

現在我們已經覆蓋的原則，讓你的SEO和PPC團隊一起高效地工作，使用下面的策略，很多的房地產在谷歌PR盡可能。
登陸頁面優化

優化你的著陸頁駕駛資格的流量和轉換是任何數字營銷活動的一個基本組成部分。SEO策略可以提供他們的PPC同行的關鍵信息，在消費意向、目標和要求降低跳出率和增加點擊率（CTR）。

PPC的戰略家們可以使用他們的見解在消費者的在線活動延續付費廣告中最合格的消費者可能只出現前。通過這樣做，雙方都能在改善用戶體驗方面相互支持，最大限度地提高相關的交通和減少浪費的廣告支出。
方法 SEO和PPC的整體

運行付費廣告活動提供準確的信息，1）和2）是位于旁邊的有機上市谷歌可以增加總的點擊率和導致你的投資回報高。

而SONOS 2015管理在線活動，我們的團隊一起跑付費廣告，電子公司已經為有機關鍵詞排名。這種定位為創造這個意義上講，我們比我們的競爭對手更為突出，因此是非常有效的，更可靠。

因此，通過有機和付費頻道的總收入同比增長百分之37。
了解季節性

季節性的數據和信息共享與其他離線變量學會的方法和具體的時間全年消費高峰時的優化。

使用此信息來創建一個日歷事件，指導你如何：

    創建有機質含量與在特定地點特定消費者；
    投放付費廣告，含有獨特的信息基于位置和意圖；
    在活動高峰點喜歡假日購物季節提高品牌知名度；及
    在季節性低點增加消費者的反應和轉換。

在比賽前

SEO和PPC的戰略家們應該一起作為一個有凝聚力的單位共享信息的關鍵點，如何突出和競爭是什么從數字的角度做。

建立監測系統，確定你的競爭對手而言：

    定位在SERPs；
    定價；
    關鍵信息點/品牌推廣活動；及
    初級和次級關鍵詞。

使用此信息來調整你的廣告支出，提高點擊率，超越你的對手采取了更多的房地產在SERPs。

改版網站有收錄沒排名
用戶體驗的核心和本質