在美國拍攝的搜索策略
你的公司或客戶銷售美國制造的產(chǎn)品嗎？專欄作家Dianna Huff開始她的三部系列如何最好地展示這種質(zhì)量的有機(jī)和付費(fèi)搜索結(jié)果的營(yíng)銷建議。

在一個(gè)2013調(diào)查的1000名美國人，市場(chǎng)研究公司YouGov進(jìn)行的，百分之47的受訪者表示，他們將最有可能購買一個(gè)項(xiàng)目，如果它有“在美國”的品牌它。并在2015，消費(fèi)者報(bào)告發(fā)現(xiàn)八 出10的美國消費(fèi)者表示他們?cè)敢赓徺I美國制造的比進(jìn)口的產(chǎn)品，而百分之60的人說他們將支付百分之10更。

此外，據(jù)8月2016條所在美國運(yùn)動(dòng)：

    [谷歌]搜索“美國”和“美國制造”大幅上升從幾年前。2016五月，”在美國“打94在100點(diǎn)量表，指示峰值搜索感興趣。

我對(duì)那些消費(fèi)者誰買美國貨，盡可能。我承諾在2014有許多原因，但主要是因?yàn)槲蚁霂椭压ぷ鳈C(jī)會(huì)帶回美國。 根據(jù)萬美國人的工作項(xiàng)目如果我們每個(gè)人都買了，只是一個(gè)項(xiàng)目（或一個(gè)額外的百分之5）在美國，我們會(huì)創(chuàng)造一百萬個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。我覺得不錯(cuò)！

由于作出這一承諾，我學(xué)到了不少的東西，關(guān)于如何找到美國制造的商品（是的，很多人都有）。我學(xué)到的一件事是研究一切在線預(yù)。

因?yàn)槲乙彩且粋€(gè)數(shù)字營(yíng)銷，我研究企業(yè)如何利用競(jìng)價(jià)排名，SEO和內(nèi)容營(yíng)銷來推廣他們的產(chǎn)品在美國有時(shí)有效有時(shí)不太多。

在這本 三部分組成的系列的第一部分，我給五的企業(yè)營(yíng)銷在使用PPC和SEO上著陸和產(chǎn)品頁面-簡(jiǎn)要分析說明來判斷產(chǎn)品是否確實(shí)在美國是多么的難易是美國制造的產(chǎn)品的例子（這是非常重要的，如我會(huì)解釋）。

下個(gè)月，在第二部分中，我將內(nèi)容營(yíng)銷，鏈接建設(shè)，公關(guān)等方式幫助在美國制造的產(chǎn)品建立意識(shí)。在三部分，我將介紹如何B2B廠商可以吸引廠商采購我們產(chǎn)品的材料。

在本文中，我們使用的例子說明我的<strong>觀點(diǎn)作為一個(gè)消費(fèi)者</strong>；沒有了客戶的公司或分支機(jī)構(gòu)，也沒有他們的PPC和SEO活動(dòng)數(shù)據(jù)。

我會(huì)在兩個(gè)搜索提供的五個(gè)例子，隨著 我建議搜索 營(yíng)銷 可以幫助消費(fèi)者購買有信心在美國制造的產(chǎn)品。
搜索# 1：在美國做燈

我最初的搜索“在美國燈”（圖1）顯示了旋轉(zhuǎn)木馬和有機(jī)的結(jié)果；我不得不做一個(gè)隱姓埋名的搜索有廣告出現(xiàn)（圖2）。
谷歌SERP

因?yàn)槲以谡乙粋€(gè)臺(tái)燈，在感興趣的旋轉(zhuǎn)木馬不是物品，所以我忽略了這些。第一個(gè)文字廣告沒有“美國”的標(biāo)題或廣告文案，所以我忽略了這些。我不是在尋找LED照明，所以我忽略第三個(gè)文字廣告，太。

然而在SERPs，，我有三個(gè)好的有機(jī)列表選擇：一為L(zhǎng)ampsUSA和兩bellacor。清單有“美國制造燈”或“美國在標(biāo)題標(biāo)簽和片段燈”，所以這些公司似乎我在尋找什么。

兩家公司的經(jīng)銷商和銷售各種品牌的燈-這意味著他們不制造他們。

點(diǎn)擊LampsUSA帶我直接到購物頁面為其在美國的燈了。網(wǎng)頁元素，如面包屑導(dǎo)航，美國國旗和美國制造”照明”的消息證實(shí)了我在正確的地方（圖3）。
lampsusa登陸頁面

圖3：lampsusa登陸頁面

但是，我已經(jīng)學(xué)會(huì)了（通過大量的試驗(yàn)和錯(cuò)誤的），你必須確認(rèn)產(chǎn)品實(shí)際上是在美國制造的，有些公司會(huì)說 ”“當(dāng)產(chǎn)品可能只被設(shè)計(jì)或在美國組裝。

（一個(gè)公司的產(chǎn)品，我很感興趣的說，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)在我們的美國工廠制造的我們值得信賴的合作伙伴。“我用了20分鐘的挖掘產(chǎn)品的評(píng)論和博客討論學(xué)習(xí)的“值得信賴的合作伙伴”是公司在另一個(gè)國家。）

制造國是非常重要的，因?yàn)闉榱藝?一個(gè)產(chǎn)品是“在美國，“一個(gè)公司必須遵守美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，在“產(chǎn)品必須全部或幾乎全部在美國制造的。”

確認(rèn)制造國，我花了很多時(shí)間閱讀產(chǎn)品說明、公司關(guān)于頁面。

點(diǎn)擊右上lampsusa頁中列出的第一個(gè)燈，我看到美國國旗和“美國制造”的標(biāo)注（圖4），以及“美國”在產(chǎn)品說明。如果我想成為超級(jí)肯定，我將需要訪問品牌網(wǎng)站。
燈美國產(chǎn)品

圖4：lampsusa產(chǎn)品頁面顯示“在美國”的信息

當(dāng)我點(diǎn)擊bellacor有機(jī)上市，我采取了類似的“美國燈”登陸頁面了。它也包括幫助導(dǎo)航元素和復(fù)制，讓我知道我是在正確的地方（圖5）。
bellacor登陸頁面

圖5：bellacor在美國燈的登陸頁面

點(diǎn)擊第一個(gè)上市的快板兩光燈，臺(tái)燈，我找不到“美國”的產(chǎn)品規(guī)格。產(chǎn)品描述只說是“手工制作”，讓品牌名稱。所以我訪問該品牌的公司網(wǎng)站，確認(rèn)其產(chǎn)品是在美國制造的。品牌網(wǎng)站有很多的信息，這意味著一些時(shí)間研究。我回到bellacor。

第二燈上市，疊角光臺(tái)燈，也缺乏“美國”在其產(chǎn)品規(guī)格。然而，產(chǎn)品描述：“燈罩在美國”（圖6）。這是否意味著燈本身是由別的地方嗎？很難說。
bellacor產(chǎn)品

圖6：bellacor產(chǎn)品頁面描述

沒有放棄，我看第三列槳燈，臺(tái)燈。再次，生產(chǎn)規(guī)格不包括”在美國，“但在產(chǎn)品說明中標(biāo)注：“自豪地在美國“要證實(shí)這一點(diǎn)，我要檢查制造商的網(wǎng)站。
搜索# 2：美國卷簾的制作

圖7顯示為“美國卷簾使第一頁結(jié)果的頂部。“如你所見，我有很多選擇。
谷歌SERP

圖7：頂部的第一頁“美國制造卷簾”的搜索結(jié)果

在陰涼處存放第一個(gè)文本廣告”手工在美國”的描述，和第四的廣告有“美國”的標(biāo)題，所以這些廣告看起來很有前途的。前兩個(gè)有機(jī)的結(jié)果也有“美國”或“美國制造”在他們的標(biāo)題標(biāo)簽。

陰涼處儲(chǔ)存

登陸這個(gè)頁面，告訴如果色調(diào)是在美國是很困難的；然而，上部導(dǎo)航包括美國國旗。點(diǎn)擊它顯示了突出的“手工在美國”下拉框，如圖8所示。（旗在上部導(dǎo)航有時(shí)意味著“選擇語言和國家，所以我?guī)缀鯖]有點(diǎn)擊它。）
陰涼處存放著陸

圖8：陰涼處儲(chǔ)存”手工制作的美國”

我點(diǎn)擊“了解更多”的盒子和我?guī)У揭粋€(gè)頁面，講述公司的制造過程中的故事。這些“信號(hào)”，幫助建立信任和信譽(yù)，這家公司確實(shí)在美國使其色調(diào)。（注意，我將內(nèi)容營(yíng)銷的第二部分。更詳細(xì)）

百葉窗的小屋

通過點(diǎn)擊從百葉窗的小屋有機(jī)上市的公司主頁，我沒有立即意識(shí)到公司讓百葉窗或卷簾在美國。這是因?yàn)椋摴緦?shí)際上是一個(gè)經(jīng)銷商，二，首頁有一個(gè)滑塊。

而上下滾動(dòng)頁面尋找什么，說，“在美國，”滑塊移動(dòng)，最后落在了“美國制造”的消息在圖9中看到你。
百葉窗的小屋

圖9：百葉窗的小屋主頁滑塊

（這就是因?yàn)檫@個(gè)原因，我的同事Rachel Cunliffecre8d設(shè)計(jì)我建議我們的客戶他們不使用滑塊。如果沒有改變，我都不會(huì)錯(cuò)過的消息和離開網(wǎng)站。）

行動(dòng)號(hào)召在滑塊上寫道，“看來我們的完整的產(chǎn)品線，“隨著快速報(bào)價(jià)功能。我點(diǎn)擊查看“完整”，是采取的網(wǎng)頁你看到圖10 -這不是一個(gè)產(chǎn)品線，而是一個(gè)定義什么是“美國制造。”
百葉窗的木屋產(chǎn)品

圖10：百葉窗的小屋“產(chǎn)品線”的頁面

而我的可用性部分要修復(fù)主頁滑塊和消息，我的一部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這一信息有趣。（鏈接如果你想看的。）就在這一頁我學(xué)會(huì)了百葉窗的木屋是經(jīng)銷商在美國制造的窗簾。公司定義的“在美國”是在與FTC標(biāo)準(zhǔn)線。

像百葉窗的小屋，BlindSaver是一個(gè)經(jīng)銷商的各種品牌的百葉窗和窗簾。我訪問了這個(gè)網(wǎng)站因?yàn)樵跇?biāo)題標(biāo)簽的關(guān)鍵詞匹配我的搜索查詢。

有機(jī)搜索列表把我?guī)У搅艘粋€(gè)“美國制造”的登陸頁面（圖11），其中規(guī)定公司進(jìn)行了一系列的“定制百葉窗和窗簾<em>聚集</em>在美國這里。”
盲目保護(hù)著陸

圖11：BlindSaver登陸頁面

然而，在查看一些網(wǎng)頁上列出的產(chǎn)品，我不知道他們是否實(shí)際上是在美國制造的。在產(chǎn)品說明美國沒什么，“美國制造”

如果你作為一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站的主頁 （而不是上面的登陸頁面），你不會(huì)知道，任何產(chǎn)品都是美國制造的，因?yàn)槭醉摰膹?fù)印件和導(dǎo)航元素缺乏任何“在美國”的消息。

事實(shí)上，做一個(gè)“在使用網(wǎng)站搜索框美國制造”帶來了一個(gè)消息結(jié)果頁面搜索，“沒有產(chǎn)品，包含了所有的話你搜索”（圖12）。所以，有點(diǎn)混亂。
盲目的保護(hù)程序搜索

圖12：網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁BlindSaver
搜索營(yíng)銷的建議

雖然我只用了幾個(gè)例子，這個(gè)練習(xí)總結(jié)我的經(jīng)驗(yàn)作為一個(gè)消費(fèi)者搜尋在美國制造的產(chǎn)品。基本上，它需要一些真正的工作和盡職調(diào)查！

不僅有消費(fèi)者找到公司制造的產(chǎn)品在美國，但<strong>它們有責(zé)任</strong>確認(rèn)生產(chǎn)國是美國，因?yàn)榫W(wǎng)站的信息可以被模糊或誤導(dǎo)。

如果你是一個(gè)能與廠家或經(jīng)銷商出售在美國制造的產(chǎn)品代理（按FTC標(biāo)準(zhǔn)），以下是我的建議，幫助消費(fèi)者決定購買你的產(chǎn)品：

搜索廣告和列表

一號(hào)的方式捕捉到“美國”的搜索是增加這種措辭你的PPC廣告標(biāo)題和網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽。正如你可以看到從搜索結(jié)果中我發(fā)現(xiàn)，“美國制造”的信息脫穎而出，正是因?yàn)樗c搜索查詢。

你也可以使用“在廣告中描述美國”的字樣，標(biāo)注的擴(kuò)展和網(wǎng)站鏈接，以及HTML描述標(biāo)簽。

我意識(shí)到我用的關(guān)鍵詞是非常廣泛的，事實(shí)上，我經(jīng)常將我的“美國制造”搜索，找到我所尋找的，如“世紀(jì)中期，臺(tái)燈，落地?zé)簦鯚?rdquo;。所以需要調(diào)整你的關(guān)鍵詞匹配相應(yīng)的。

小的賣手工和/或獨(dú)特的項(xiàng)目，但有微預(yù)算業(yè)務(wù)，我給你一個(gè)字：Etsy。

登陸頁面

“美國”的廣告和有機(jī)的上市應(yīng)該以消費(fèi)者的專用“美國”登陸頁面。這些頁面應(yīng)該具體說明該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品在美國的品牌產(chǎn)品上市已經(jīng)由經(jīng)銷商在美國進(jìn)行驗(yàn)證。

產(chǎn)品頁面

為了讓消費(fèi)者更容易尋找在美國制造的產(chǎn)品（并符合FTC標(biāo)準(zhǔn)），公司應(yīng)具體說明“所有組件，包括產(chǎn)品制造國。

我知道驗(yàn)證是一個(gè)大量的工作，但作為一個(gè)消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在美國制造，從材料來源于美國，是一個(gè)三贏：對(duì)于制造商，為消費(fèi)者，為美國經(jīng)濟(jì)。

我可以給一個(gè)半打更多建議搜索、可用性、內(nèi)容、消息等，但本文過去已經(jīng)是極限了。如果你是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的搜索營(yíng)銷，你可能已經(jīng)注意到他們中的許多人。

在第二部分中，我將介紹如何公司可以建立意識(shí)的“美國制造”的產(chǎn)品通過內(nèi)容，鏈接建設(shè)，公關(guān)和社會(huì)媒體。