網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的AIDA營銷模式
如果你已經(jīng)正式接受過市場營銷，更可能比你所了解的一種營銷模式叫做AIDA。AIDA是一個縮寫，代表參與銷售產(chǎn)品或服務(wù)的不同步驟。通常，AIDA原則應(yīng)用自然時有用的產(chǎn)品或服務(wù)銷售。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和開發(fā)者，然而，我們對我們自己或客戶項(xiàng)目技術(shù)水平的個人的參與可能會阻止我們努力設(shè)計(jì)出正確地實(shí)現(xiàn)AIDA。

我最近才了解AIDA模型的自己，我想這是直接適用于我們在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中做出決定，一個有趣的話題。在本文中，我將提供一些示例，說明Web和應(yīng)用程序開發(fā)人員如何有效地實(shí)現(xiàn)此模型以獲得充分的好處。

成功推銷產(chǎn)品或服務(wù)的第一步就是要引起注意，也就是說，讓潛在的消費(fèi)者注意到你的產(chǎn)品。有幾個明顯的方式，這是可以做到的。

通過強(qiáng)烈的形象的關(guān)注

多年來，Web開發(fā)趨勢得到了改進(jìn)，可以更精確地模仿打印方法，這是有充分理由的。印刷設(shè)計(jì)的原則已經(jīng)研究和測試了這么多年，并已證明是成功的，在許多行業(yè)。使用強(qiáng)大的圖像來推銷產(chǎn)品一直是吸引潛在顧客注意力的有力方法。

蘋果的營銷部門理解圖像在吸引人們注意力方面的重要性，他們在蘋果網(wǎng)站上做得相當(dāng)有效，如下所示。

超大的iPad圖像清晰地顯示了這個新設(shè)備的相對大小。許多以前瀏覽過蘋果網(wǎng)站的讀者會看到iPhone或其他更小的設(shè)備的圖像，所以當(dāng)他們看到iPad圖像的大小時，他們馬上就會明白這是一個更大的設(shè)備。

當(dāng)然，并不是每種產(chǎn)品或服務(wù)都需要這種類型的圖像大小區(qū)分，但這是一個很好的例子，說明圖像如何成為吸引注意力的有力工具。

影像的另一個很好的例子是顯示在下面的圖像從該家公司出售的桌布、餐墊、及相關(guān)項(xiàng)目。

當(dāng)然，上面展示的兩個例子不僅僅是吸引人們的注意，后面還會討論。

通過強(qiáng)大的排版的關(guān)注

另一個引人注意的知名方法是大標(biāo)題的使用，利用顏色和空格來最大化自己的影響。

的lairdesign主頁，上面顯示，使強(qiáng)大的排版的有效使用，使用一個非常奇怪的詞組來抓住用戶的注意力。“……甚至連茶的顏色都考慮在內(nèi)。”！“表達(dá)了公司設(shè)計(jì)理念的重要意義，如此清晰而美麗。”。

我=利益

在AIDA模型的下一步是客戶的興趣保持。在上一節(jié)中，我們看到了如何使用美感增強(qiáng)來吸引顧客的注意力。但同時，客戶需要知道你的產(chǎn)品或服務(wù)對他們有什么幫助。在這種情況下，給出一個特性列表是不夠的；您需要向用戶表達(dá)這些特性對他們有什么好處。

讓我們再考慮如何的意象傳達(dá)有助于保持客戶的利益好處iPad與該家網(wǎng)站。

通過實(shí)際效益的興趣

無論你做什么廣告，都有可能在某種程度上幫助消費(fèi)者。也許它可以幫助他們節(jié)省時間，偷工減料，節(jié)省金錢，或提供幫助他們克服心理服務(wù)，重復(fù)性的任務(wù)。無論好處是什么，它都需要傳達(dá)給客戶，以便他們能準(zhǔn)確地看到他們的生活或工作流程將如何被幫助。

盡管對蘋果的新iPad進(jìn)行了所有負(fù)面的評論和評論，蘋果營銷部門已經(jīng)成功地向他們的目標(biāo)用戶推銷他們的新產(chǎn)品，而這些人并不是一個技術(shù)嫻熟的觀眾，正如一些人錯誤地假設(shè)的那樣。

右邊的iPad圖像以紐約時報(bào)網(wǎng)站為例，這對iPad面向的受眾來說是完美的。非科技類的精明的用戶誰想要使用便攜式設(shè)備的日常任務(wù)，下班時會立即看到設(shè)備的效益，不僅因?yàn)轱L(fēng)景/肖像潛力但規(guī)模承載裝置相對容易和明顯的。

該回家了

該家同樣使用意象展示自己產(chǎn)品的實(shí)際利益。溢出的葡萄酒珠子整齊地放在桌布上，表明他們生產(chǎn)產(chǎn)品所用的優(yōu)質(zhì)材料。因此，他們不是說“我們的產(chǎn)品是用高質(zhì)量的材料制造的”，而是說“我們的高質(zhì)量產(chǎn)品對你有幫助”，這等同于特征加上好處，而不僅僅是特性。

D =欲望

在AIDA模型的下一步是欲望，這是利益的自然延伸。當(dāng)你抓住了消費(fèi)者的注意力，并獲得了他們的興趣，你需要保持這種興趣，通過促銷你的產(chǎn)品，這樣他們就開始在他們的欲望中成長。這可能是任何在AIDA模型的步驟中最難的，并可以包含許多不同的技術(shù)，但我會提到一些在這里，是專門針對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師。

通過內(nèi)容滑塊的愿望

JavaScript驅(qū)動的內(nèi)容轉(zhuǎn)換和圖像滑塊是非常受歡迎的主頁上的現(xiàn)在，和很好的理由。他們是美麗的，平易近人，他們優(yōu)雅降級，并幫助他們，你的產(chǎn)品市場在一個非強(qiáng)制性和品味的方式。

然而，美學(xué)和可訪問性不應(yīng)該是包含這樣一個特性的唯一原因。這種顯示內(nèi)容的方法也應(yīng)該是為了幫助建立對您的產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。再次，我將參考蘋果網(wǎng)站和他們對iPad的營銷。我們之前討論過的大圖像是圖像切換器的一部分，它慢慢地顯示出iPad對目

標(biāo)受眾有好處的不同方式。

在展示了兩個內(nèi)容豐富的網(wǎng)站后，接下來的兩張圖片顯示了iPad用戶可以輕松地訪問和閱讀電子郵件，以及查看和保存家庭照片的能力。