網站設計破壞你的付費搜索的努力

你的網站設計可以破壞你的付費搜索的努力
重新啟動一個網站是很令人激動的一個業務，但專欄作家Pauline Jakober警告說如果沒有仔細的規劃，重新設計能破壞你的PPC程序。

最近，我的PPC代理幾乎拒絕接受一個新的客戶，因為客戶的網站是如此嚴重過時。該網站看起來很糟糕，很難使用，不需要轉換前景的一種簡單方法。但當我們了解到，客戶在這個網站的重新設計的過程中，我們同意前進。

這種情況表明，當客戶宣布重新設計網站，PPC是好消息。但真的是這樣嗎？嗯，是的，因為更新的網站，以及工作和激發信任可以幫助我們的付費搜索的努力。

但是沒有，因為網站的重新設計也可以結束破壞付費搜索程序-至少是暫時的。經驗告訴我們，設計很少順利從PPC的視角。不可避免地，會有問題要解決。

在這篇文章中，我將步行通過什么可以去網站的重新設計，從專業的角度對PPC的錯。通過事先了解這些問題，你和你的銷售團隊可以預見和避免一些最常見的問題。

那里的東西可以去錯了重新設計網站

不幸的是，元素和功能，付費搜索廣告要落在重新設計的過程中關鍵是不尋常的。我們通常看到的這個電話號碼，信任的信號，跟蹤代碼，感謝頁面和形式。

1 電話號碼。
有時候，客戶的電話號碼，并突出顯示在每個舊網頁的頂部，在新的頁面。或者，如果它仍然存在，它的大小和更難發現的小。

這里的一個例子：
網站設計-沒有電話號碼

這個圖像是一個客戶的新網頁的頂部。但如果沒有電話號碼嗎？原來，就在每一頁的頂部突出位置。但現在，用戶必須點擊“聯系我們”按鈕找到它。為什么要強迫游客采取額外的步驟？

2 信任的信號。
其他時候，電話號碼將保持但相信除去信號。元素如聽證、認證徽章和背景都丟失或只出現在選擇頁面。

我們為什么要關心的電話號碼和信任的信號，付費搜索的優點？因為他們必須在付費搜索中起著重要的作用。這使得前景給你打電話或刪除元素，給前景的信心與你做生意更難，會影響你的付費搜索的努力。

此外，我們關心這些元素出現在每一頁因為我們不能假設新的前景將開始在您的主頁。他們可能會開始在產品頁面、服務頁面或常見問題頁面。所以我們需要電話號碼和信任的信號在這些頁面是存在的，太。

3 跟蹤代碼。
跟蹤代碼返回的數據，讓我們知道到底發生了什么，用一個賬戶。我們利用這些數據來指導和完善我們的付費搜索的努力。

沒有跟蹤碼的數據，我們基本上流水賬蒙住眼睛。是的，我們仍然可以根據我們的經驗和知識的決定，但這些決定永遠是我們最好的猜測。跟蹤數據，我們可以作出決定基于實際發生的事情。

該代碼是我們最關心的？至少這四：

谷歌分析代碼：這個代碼告訴我們，你的網站的流量是來自當你得到它。它也告訴我們，當他們到達那里的游客做什么技術他們做。這一信息是付費搜索廣告的關鍵。例如，如果我們看到，大多數用戶將通過移動，那么我們可以集中我們的努力在移動廣告。

上市代碼：顧名思義，我們需要再營銷代碼運行的營銷活動。（這不是一個交易斷路器，然而。我們也可以設立營銷列表通過谷歌分析。）

網站稱度量代碼：我們通過網站呼叫跟蹤標簽來跟蹤PPC游客誰叫你當他們的土地上你的網站。
AdWords轉換代碼：AdWords轉換跟蹤顯示我們發生什么當客戶點擊你的廣告。它使我們能夠跟蹤行動，我們希望游客采取，無論是完成一個表單，下載白皮書或其他東西。

我可以看到這些代碼可能會被刪除或損壞，在重新設計網站的過程。但同時，失去這些代碼的影響是非常真實的。

問題越早發現，早就可以糾正。但往往，不是被到營銷團隊看其數據和實現的東西了。

4. Thank-you pages
Unfortunately, it’s not unusual for website redesigns to do away with thank-you pages. 這些都是網頁，提交后接觸的形式返回給用戶，確認郵件已發送。

相反，游客得到一個感謝的線出現在聯系頁面。它通常看起來像這樣：
網站設計不感謝頁面后形成

有幾個問題與方法。首先，它可以讓游客知道他們的消息了。那一行文字是很容易錯過。

其次，這是一個失去的機會！謝謝你的頁面是把額外的內容進一步吸引游客的好地方。

第三、我們經常使用的感謝頁面作為一個地方把跟蹤代碼。沒有感謝頁面，我們不得不事件跟蹤，這是不添加代碼的感謝頁面一樣簡單（和有時會導致錯誤）。

5 形式。
一些網站設計不要接觸形式完全取代他們的電子郵件地址的鏈接。這是不好的。
使用電子郵件的鏈接似乎是一個過時的方法。在技術上，我們仍可以跟蹤這些鏈接通過事件跟蹤。但這可能會很麻煩，有時我們遇到的技術問題。
當網站設計問題變得更糟

即使事情糟糕的網站設計，我們通常可以回到正軌比較快如果我們意識到這個問題，網站設計團隊響應。

但有時候，事情越來越糟。在某些情況下，它可能需要幾周甚至幾個月來解決問題。有時我們不能得到我們所需要的改變，所以我們最終解決方案的開發。

例如，記住客戶，取代他們的聯系方式和電子郵件地址的鏈接？由于技術上的原因，我們無法追蹤當訪問者點擊的鏈接，我們不能讓Web開發團隊把表格放回原處。我們最終發展的著陸頁<i>每個</i>頁面包含一個電子郵件地址。

有時候，問題正在進行。例如，我們有一個客戶在開發商那里做后臺定期刷新。每一次，我們的跟蹤代碼從網頁中剝離。不用說，這老房快。

有時候，我們看到地平線上的網站設計問題。例如，我們的一個客戶重新設計他們的網站上個月PPC。當我們看到新的網站，我們驚奇地看到，它是HTTP和HTTPS。我們提出這個問題的設計師，指著公告Chrome將開始加入“不安全”的警告，非HTTPS頁面。

設計師的反應嗎？“我們已經安排好了，以后用“哦男孩。在此期間，我們屏住呼吸。因為任何擊落付費搜索程序的速度比一個網站“不安全”的消息。

所以這些問題的網站設計的解決方案是什么？這是認真考慮要求付費搜索作為網站設計的一部分。

當我把在cre8d設計Stephen Merriman這個問題，我們的二十七組去的網頁設計師，他回應以下：

    一個只有在遷移之前完成的網站是亨特通過現有的任何跟蹤代碼，以確保沒有重要的被刪除的網站我做的步驟。我也仔細檢查客戶端是否有什么他們沒有提到，所以我們不體驗問題。