創(chuàng)意設(shè)計(jì)要跨界思考

什么是大設(shè)計(jì)？大設(shè)計(jì)就是指創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。大設(shè)計(jì)不是一個(gè)無所不包的泛化概念，不僅有傳統(tǒng)的專業(yè)設(shè)計(jì)，比如視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。現(xiàn)在我們強(qiáng)調(diào)的大設(shè)計(jì)概念，實(shí)際是讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制造業(yè)、旅游、體育、演藝等各方面融合，更多強(qiáng)調(diào)的是一種基于設(shè)計(jì)思維的跨界思考。

舉個(gè)例子，第三屆北京國際電影節(jié)電影嘉年華上，邀請到了新西蘭維塔設(shè)計(jì)公司總裁泰勒，他率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次獲得奧斯卡視覺特效獎(jiǎng)，代表著當(dāng)今電影創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的最高水準(zhǔn)。他設(shè)計(jì)的電影《阿凡達(dá)》人物原型和視覺場景，改變了當(dāng)今電影的表述模式。過去的電影只要有一個(gè)好的劇本，一個(gè)好的導(dǎo)演，似乎就能獲得一個(gè)很好的票房成績。但現(xiàn)在，國際上的一些大片都在改變過去的電影表達(dá)方式，《阿凡達(dá)》若沒有這樣深度融合的電影設(shè)計(jì)，可能就無法取得迄今全球第一的票房成績。電影與設(shè)計(jì)的融合改變了電影的表述方式，電影設(shè)計(jì)在國際上是創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的一種新形態(tài)，電影設(shè)計(jì)師也將成為一部電影的核心，像編劇、導(dǎo)演一樣。

現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)不是過去理解的只能解決產(chǎn)品的功能問題或?qū)徝绬栴}，譬如“服務(wù)設(shè)計(jì)”就改變了人們對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的理解。我們經(jīng)常講，一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是解決造型、功能等問題，根本上是解決人與物的關(guān)系，而“服務(wù)設(shè)計(jì)”已經(jīng)在解決人與人的關(guān)系，通過服務(wù)設(shè)計(jì)解決社會(huì)秩序問題。最典型的例子就是“一米線”的設(shè)計(jì)，它沒有采用強(qiáng)制性的隔離設(shè)施規(guī)范限制人的行為，而是通過滿足人的心理需要的設(shè)計(jì)方式來影響社會(huì)秩序。

把設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值

當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是作為一種產(chǎn)品的附加值而存在了。在過去，許多產(chǎn)品的價(jià)值并沒有通過設(shè)計(jì)來提升創(chuàng)新性。到了現(xiàn)在，設(shè)計(jì)不再是，也不應(yīng)該是只做“涂脂抹粉”的事，而是要成為產(chǎn)品的核心價(jià)值。很多企業(yè)把資金用在產(chǎn)品的包裝、廣告上，似乎只要廣而告之的產(chǎn)品就好銷，但當(dāng)產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠時(shí)，這種廣而告之恰恰是徒勞的。特別是如果我們不能在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上獲得設(shè)計(jì)版權(quán)的價(jià)值，而是習(xí)慣于抄襲，那么在這樣一個(gè)普遍性的山寨模式下，中國制造的設(shè)計(jì)品質(zhì)和原創(chuàng)價(jià)值就不可能得到提升，更不可能成就中國創(chuàng)造。所以說，創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，這對于一個(gè)國家來講具有非常重要的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化意義。

如何讓大設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化？首先我們要打破部門間的邊界、行業(yè)間的障礙，融合發(fā)展才能獲取真正的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)體系中，保障設(shè)計(jì)版權(quán)是第一位要解決的問題，如果原創(chuàng)設(shè)計(jì)不被人所理解、不被人尊重，而是一味地被山寨，就不能形成設(shè)計(jì)版權(quán)交易模式，也沒有人真正愿意投入和投資到設(shè)計(jì)版權(quán)的研發(fā)創(chuàng)新。當(dāng)然，借助專利、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)體系支撐設(shè)計(jì)版權(quán)的認(rèn)證，更需要在強(qiáng)制性法律體系中受到重視，改善創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)的法務(wù)服務(wù)。

設(shè)計(jì)應(yīng)以生活價(jià)值觀為導(dǎo)向

在說大設(shè)計(jì)的時(shí)候，以前很多人對設(shè)計(jì)的理解就是時(shí)尚，現(xiàn)在我們更鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的生活價(jià)值導(dǎo)向。比如青藏鐵路在建設(shè)過程中，對生態(tài)設(shè)計(jì)的投入，為藏羚羊留出生命通道和對生態(tài)的零破壞建設(shè)方式就體現(xiàn)出大設(shè)計(jì)的智慧思考。再比如，現(xiàn)在很多城市的雕塑和壁畫，都要展現(xiàn)出上下五千年的歷史和各類豐厚的思想主題，導(dǎo)致許多城市的公共藝術(shù)裝置讓人看著很累。一味地崇拜奢華繁縟的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是與生活文化的本質(zhì)格格不入的。現(xiàn)在要倡導(dǎo)更加符合人的需要、更加貼近生活、可持續(xù)的設(shè)計(jì)價(jià)值觀導(dǎo)向，我相信未來的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必然是朝著這個(gè)方向發(fā)展的。

我們希望通過文化與科技創(chuàng)新融合的大設(shè)計(jì)觀導(dǎo)向，來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使創(chuàng)意設(shè)計(jì)不是停留在表面，而是真正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心價(jià)值。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師該向印刷設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的3個(gè)設(shè)計(jì)法則

許多經(jīng)典原則，例如那些字體設(shè)計(jì)原則，在線上仍然有效。設(shè)計(jì)就是特定功能的構(gòu)成——無論構(gòu)成物是字節(jié)還是原子。這就意味著網(wǎng)頁設(shè)計(jì)從它的祖先——紙墨中受益良多。本文中，我們重點(diǎn)介紹幾則印刷設(shè)計(jì)原則，它們在線上仍然適用。熟練掌握后，你就能提升UI與UX設(shè)計(jì)水平，創(chuàng)造出更好、更易懂的設(shè)計(jì)。

01. 讓讀者保持專注

印刷設(shè)計(jì)專注于易讀性，網(wǎng)頁上也是如此：只是把“讀者”換成“用戶”而已。

目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是清晰的表達(dá)，并且讓人能夠輕松縱覽整個(gè)設(shè)計(jì)。我們來看幾個(gè)從印刷設(shè)計(jì)沿用過來的概念。

排版

就像報(bào)紙，用戶不會(huì)閱讀網(wǎng)站上的每個(gè)字——至少一開始不會(huì)，掃視頁面是用戶的標(biāo)準(zhǔn)行為。

為掃視而設(shè)計(jì)時(shí)，有兩種模式需要考慮。首先是F模式。

F模式反映了用戶最通常的掃視頁面的方式。他們的視線從上面開始橫向移動(dòng)，然后沿著左邊垂直移動(dòng)，尋找突出的文字。

一旦找到激起他們興趣的內(nèi)容，他們又會(huì)開始橫向?yàn)g覽頁面。

還有Z模式：

Z模式也是一種自然的瀏覽模式，通常用于報(bào)紙，網(wǎng)頁上也是如此。用戶在頁面頂部水平瀏覽，然后向左下移動(dòng)，在頁面的下一行再次進(jìn)行水平移動(dòng)搜尋。

想深入學(xué)習(xí)這兩款布局的，右戳：《基礎(chǔ)小科普！聊聊兩種最常見的網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)模式》

文字

和印刷一樣，網(wǎng)頁文字也應(yīng)該有清晰的層次。選擇適合的字號，有助于關(guān)鍵詞在頁面上突出，讓用戶更輕松的瀏覽頁面。

要：頁面上最顯著的文字更大更閃耀，吸引用戶的注意力。通常用于標(biāo)題與裝飾。次要：介于中間的所有內(nèi)容。不像標(biāo)題那么顯著，但要在頁面的常規(guī)文字中突出顯示。再次：主要內(nèi)容所選的文字。文字層次中的這一級，有助于使用戶沉浸在正文中。其他：更小的一級，使用斜體、粗體、下劃線、不同顏色等等。
配合運(yùn)用，建立文字的層次，可以創(chuàng)造出秩序，防止用戶迷失其中。

要測試你頁面的易讀性，可以使用“3秒原則”：簡略地瀏覽頁面，然后看向別處。其中突出的內(nèi)容有沒有反映出你設(shè)計(jì)意圖？如果是的，那你方向正確，繼續(xù)保持；如果不是，則需要打回重新設(shè)計(jì)——可能確實(shí)如此。

02. 建立平衡感
無論平衡感來自于對稱、非對稱或是放射狀，都是為了讓設(shè)計(jì)創(chuàng)造出穩(wěn)固與一致的感覺。如果用戶在你的網(wǎng)頁上感到輕松，他們會(huì)更愿意逗留。

圖片或文字不要過于密集：時(shí)刻考慮元素的間隙。排版傾向于簡潔——密集的布局會(huì)妨礙用戶。眼睛難以接受雜亂，使人更難接受信息的流轉(zhuǎn)。

考慮使用極簡的設(shè)計(jì)，通過白色、黑色或非常深的背景和前景元素達(dá)到平衡，負(fù)空間的運(yùn)用可以引導(dǎo)用戶的注意力。

03. 創(chuàng)造可靠的設(shè)計(jì)
讓你的設(shè)計(jì)對于所有用戶都是可靠的。不要使用兩種以上的字體，確保所有年齡層的用戶都能閱讀。過于雜亂會(huì)擾亂信息。

如果你發(fā)現(xiàn)自己在屏幕前手足無措，你的設(shè)計(jì)可能就包含了太多的圖片。

選擇配色方案時(shí)也要時(shí)刻為用戶著想——如果是醫(yī)院網(wǎng)站，使用冷靜柔和的色彩；如果受眾是青少年，則適合更鮮明的色彩。

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