SEO如何在付費(fèi)搜索中創(chuàng)造預(yù)算效率
SEO如何在付費(fèi)搜索活動(dòng)中創(chuàng)造預(yù)算效率,專欄作家深圳網(wǎng)站制作公司提供的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)一起使用時(shí)，SEO和PPC可以更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷成果，如更多…

有時(shí)我問(wèn)，“我為什么要投資于付費(fèi)媒體時(shí)我已經(jīng)排名位置一許多有機(jī)搜索結(jié)果？“嗯，回答很簡(jiǎn)單，同時(shí)在投資PPC和SEO也將導(dǎo)致你的品牌的底線一個(gè)增量。我們有數(shù)據(jù)來(lái)證明。

監(jiān)測(cè)兩因素兩者主要的協(xié)同效應(yīng)：廣告花費(fèi)和排名。無(wú)論你的目標(biāo)是降低每點(diǎn)擊成本（CPC）或增加總流量，SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)）的位置可以告訴我們?nèi)绾喂芾砦覀兊臋C(jī)構(gòu)的付費(fèi)搜索廣告。（此數(shù)字），我們的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有孤島，整合性能數(shù)據(jù)定期。在分析幾個(gè)賬戶進(jìn)一步作為樣本集，我們開(kāi)始確定的相關(guān)性大于先前的理解之間的廣告CTR（點(diǎn)擊率），為有機(jī)的點(diǎn)擊率和每次點(diǎn)擊成本。

為了驗(yàn)證有機(jī)和付費(fèi)搜索之間的連接，我們跟蹤的高流量關(guān)鍵詞和他們的位置在兩個(gè)通道。而要顯示自己成功的與生俱來(lái)的能力，我們的數(shù)據(jù)顯示每個(gè)積極影響其他。

SEO和付費(fèi)搜索需要一起工作

最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都是關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。一旦一個(gè)SEO競(jìng)選開(kāi)始，可以花時(shí)間在看結(jié)果。付費(fèi)搜索的核心優(yōu)勢(shì)在于它允許短期績(jī)效與特定查詢更好的可視性。把他們束縛在一起是在SERP - 有合適的工具的知名度，營(yíng)銷人員可以影響競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

SEO是更可持續(xù)的長(zhǎng)期這不是秘密，但它能在業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）策略可以幫助抵消在SEO競(jìng)選初期有限的SEO結(jié)果；它還通知內(nèi)容和關(guān)鍵字策略有機(jī)關(guān)鍵字定位和內(nèi)容的發(fā)展。

有消息靈通的正確實(shí)施 優(yōu)化，有機(jī)的位置將上升。一旦它們通過(guò)了第一頁(yè)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了許多種PPC成本降低自然和他們?nèi)绾慰梢詰?zhàn)略管理。
提高點(diǎn)擊率和降低CPC

在佐格的數(shù)字，我們看到了一個(gè)明確的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)時(shí)， 品牌雇用 PPC和SEO。例如，在評(píng)估我們的業(yè)務(wù)記錄，我們發(fā)現(xiàn)賬戶實(shí)施PPC和SEO策略看到高點(diǎn)擊為有機(jī)和付費(fèi)搜索的努力，以及較低的成本每點(diǎn)擊付費(fèi)搜索率。具體來(lái)說(shuō)，我們組織數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞- 我們主動(dòng)搜索廣告關(guān)鍵詞，搜索優(yōu)化關(guān)鍵詞（有機(jī)排名）和主動(dòng)策略關(guān)鍵詞。

對(duì)于非品牌既有付費(fèi)和有機(jī)存在的關(guān)鍵詞，我們看到了一個(gè)點(diǎn)擊率付費(fèi)有機(jī)搜索和5.10% 8.93%，在所有的位置。當(dāng)我們分離的策略，付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率是8.08%，而有機(jī)搜索位于4.48%。只是看著這些數(shù)字，我們可以看到，關(guān)鍵詞在付費(fèi)和有機(jī)結(jié)果存在產(chǎn)量增量CTR聯(lián)合。

圖中還示出每點(diǎn)擊成本（CPC），付費(fèi)搜索獨(dú)自坐在2.06美元的平均CPC，而與有機(jī)存在關(guān)鍵詞黨位于1.18美元。

在分析這種下降在黨，我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的付費(fèi)關(guān)鍵字與有機(jī)存在比付費(fèi)關(guān)鍵詞沒(méi)有有機(jī)存在較高的質(zhì)量得分。這可能會(huì)發(fā)生由于高點(diǎn)擊率大的SERP曝光和/或更豐富的內(nèi)容。它也可能導(dǎo)致從著陸頁(yè)的有機(jī)搜索優(yōu)化獲得關(guān)鍵詞相關(guān)性。無(wú)論重疊關(guān)鍵詞為什么PPC質(zhì)量得分較高，存在的理由申請(qǐng)一個(gè)關(guān)鍵詞策略既包含付費(fèi)和有機(jī)戰(zhàn)術(shù)。

在一個(gè)增量的增加和減少與CTR可以肯定是有益的，但作為搜索營(yíng)銷從業(yè)者，自然的傾向是做這種數(shù)據(jù)和進(jìn)一步改進(jìn)性能。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)最有效的支付+有機(jī)優(yōu)化來(lái)自調(diào)整出價(jià)和廣告位置，基于有機(jī)能見(jiàn)度。這不是一個(gè)優(yōu)化的實(shí)踐，可以應(yīng)用到所有重疊的關(guān)鍵詞，但一些數(shù)據(jù)的篩選和測(cè)試，CPC成本可以進(jìn)一步降低。

我們的團(tuán)隊(duì)測(cè)試和分析的廣告位置對(duì)多種有機(jī)的位置在第一頁(yè)；這些測(cè)試已證明有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵字與昂貴的材料通常可以有效針對(duì)降低出價(jià)，降低廣告位置當(dāng)客戶是排名前幾的有機(jī)位置。這不是一個(gè)毯子和關(guān)鍵詞策略，需要進(jìn)行測(cè)試，但我們認(rèn)為最好的方法是側(cè)重于漸進(jìn)性的平衡（點(diǎn)擊）和成本（CPC）。

SERP競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的密切監(jiān)測(cè)

但是這不足以監(jiān)控和同步你的工作一個(gè)帳戶。你要跟蹤你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，太。直接訪問(wèn)他們的數(shù)據(jù)分析和廣告平臺(tái)，你永遠(yuǎn)不會(huì)有一個(gè)清晰的畫面，他們?cè)谧鍪裁矗憧梢酝ㄟ^(guò)手動(dòng)監(jiān)控SERP具體洞察報(bào)告估計(jì)，并通過(guò)使用第三方工具。

在AdWords，您可以訪問(wèn)拍賣洞察報(bào)告。這個(gè)報(bào)告可以評(píng)估領(lǐng)域，目前對(duì)特定關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。它提供了你的競(jìng)爭(zhēng)格局的一個(gè)快照。

你也可以用在semrush域與域的工具來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎的存在和反向鏈接。如果你需要使用這個(gè)工具來(lái)獲得更多的顆粒，可以映射出一個(gè)SERP的足跡更具體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。

你能確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該考慮競(jìng)標(biāo)，但你要的信息，評(píng)估自己的內(nèi)部數(shù)據(jù)和決定如何分配預(yù)算。

最后的思考

一起使用時(shí)，SEO和PPC從兩個(gè)渠道進(jìn)入一個(gè)幫助實(shí)現(xiàn)明確的結(jié)果：更多的合格的交通和預(yù)算效率。與其他搜索引擎營(yíng)銷的主動(dòng)性，定期測(cè)試是必需的，但結(jié)果將超越的努力，和所獲得的信息將幫助營(yíng)銷人員考慮用新的方式尋找機(jī)遇。