你經常改變關鍵詞出價？
積極主動地管理你的付費搜索帳戶，這是偉大的關鍵詞出價調整。

AdWords廣告系統利用一個類似拍賣過程決定哪些廣告客戶的廣告可以顯示在命令。通過招標或高或低，你可以出現在較高或較低的位置，這取決于你的競爭對手是什么招。

項目經理使用許多方法用于設置和調整出價，出價的優化是一個在SEM軟件行業最古老的特征。自動投標工作的偉大，但許多客戶經理（特別是機構和顧問）既沒有預算也沒有支付來幫助他們管理自己的AdWords帳戶附加系統的傾向，所以經常帳戶的管理者必須設定出價本身，它可以是一個艱巨的任務。

我最近經審計的一個大型企業帳戶，看到客戶經理一直很忙著做投標的變化，每三天左右，在許多情況下，相同的關鍵字（2美元–> 12美元8美元––> > 15美元）。坦率地說，它看起來很瘋狂。這讓我想起了我的一個口頭禪：推，客戶經理感覺采取行動，任何行動。畢竟，他們應該是管理賬戶，對嗎？

當然，如果一個帳戶是賺大錢，你能做的最好的事情是…別碰任何東西！（這看起來很瘋狂，但是你要付大價錢做重要決定，什么也不做是一個非常重大的決定。）

我想把這個爭論”總是被測試。“你一半的試驗會<em>惡化</em>和降低性能的您的帳戶在測試過程；客戶曾經告訴我，“我不想做任何測試這一季度由于活動的表現非常好，我們都是在特定的壓力打我們的號碼吧。”這是一個非常明智的商業決定，她。

不同的人怎樣處理手冊招標
我見過各種各樣的花如何申辦多年。一些喜歡的方法去在每日，每周或每月的比較性能隨著時間的推移，看是否有變化。其他人則只是喜歡檢查位置和關鍵字，顯示太低，叫他們起來。更復雜的實際檢驗成本每鉛或廣告支出回報（ROA），和調整的基礎上的，與注冊會計師高于賬戶平均關鍵詞是壓低報價，和關鍵詞注冊會計師低于賬戶平均出價。

我經常做三者結合的方法自己；保持一個眼睛的位置，例如，是為了保證量這幾天非常重要，只有一個四的廣告在頁面的頂部顯示。

問題：數據稀疏

如果你用200的印象有一個關鍵詞，八的點擊和轉換成本你平均$ 3.00/click當帳戶注冊會計師是30美元，這是什么告訴你你是否也有這樣的關鍵字競價高或太低？

答：絕對沒有。別計算什么CPA你實現；它甚至不值得你的時間。基本上，你不知道什么是與該關鍵詞。（對不起，一個轉換是不足以告訴你任何東西！）

從時間到時間，一直在“實時競價行業說話，“投標自動不斷調整。這個概念是，坦率地說，可笑的我；改變基于超稀疏數據的出價是愚蠢的。想想。你得到一個點擊…你應該改變出價？顯然不是。點擊你的廣告并不意味著什么。一點擊，不過…好吧，現在你說話！

另一個問題：到底什么是你已經忘記了
人們虔誠地調整自己的報價在每周的基礎上特別容易受到這。既然你不出價，你將數據從不同的報價水平。所以如果你檢查的性能在過去的一個月，你也許有三周在一個出價，一周在另一投標。你寫下來的時候，什么叫你改變了嗎？對，我不太麻煩。

通常，你會看到什么是人的出價的變化，認為他們有足夠的數據時，他們真的是泥濘的水，按采集混合成本從不同時期的決定而不自知。

在它的上面，有一個傾向，混蛋出價約。你換一個關鍵詞的出價，一個星期，然后你忘記了，在相反的方向相同的關鍵字的出價，下周…變化。或者你可以兩次招標做出同樣的決定，然后再次招標下周之前有足夠的時間數據，在新的水平上積累。

兩個解決方案：空間和時間
你可以以兩種方式獲取更多的數據。

你可以把關鍵字在同一關鍵詞空間即其他關鍵詞，你可以在廣告組級別分析，或運動水平，或將關鍵詞的方式與他人，為了獲取更多的數據集。

或者你可以簡單地…等。

客戶經理討厭等待；他們想告訴他們的老板，他們在那里調整帳戶，更改左和右，等等。這<em>感覺不好，</em>不出價的變化。如果有人看賬戶歷史，看到你幾個月都沒做任何出價的變化？看起來不會很糟糕嗎？

但你猜怎么著：如果你沒有一個合理的決定有足夠的數據，你不應該做出改變！

多久你應該招標？
準備聽到一些褻瀆！如果你能夠阻止試圖在整個帳戶每月一次或每季度一次做競價（或更頻繁，如果可能的話），你確定你只檢查數據自從上次你改變投標，你會有更堅實的數據并做出更好的決策。
通常你如何調整你的出價取決于有多少點擊和轉換你所得到的，當然。但這里是我的一般準則：

    B2C電子商務
    較低的平均銷售價格（ASP）具有高的轉化量產品：每周或每月最多可能是最好的。
    高/低容量的產品：ASP月度或季度。
    B2B：這些市場更穩定，和季度通常是就好了。

一個需要注意的是，你可能發現自己在一個非常動態的市場需要更加頻繁的收購出價的變化（例如，短期醫療注冊的季節，出價有時必須改變<em>日常</em>），或者你可能有一個單一的競爭對手來擾亂平衡某些關鍵詞，把一切。出于這個原因，你應該監控關鍵詞的位置，如果你看到一個高容量的關鍵字一個很大的變化，不要害怕采取行動。

除了獲得更多的數據和更可靠的歷史的工作，有著其他的好處。與其花10分鐘在這里和那里調整出價，如果你總所有的時間一起真的一個重點，基于CPA或ROA在所有關鍵詞的深入分析，你會做得更好，改變整個賬戶的投標。

你在等待時的應對機制

當然，你應該分析投標更頻繁地比每月。調整前10甚至20關鍵詞出價，如果你真的無法抗拒的沖動（努力！）是好的，只要有足夠的點擊和轉換的理由做出改變。加入陰性和陽性，并建立和分析廣告或登陸頁面的測試，你應該總是會在任何帳戶。

另外，你可以花你的時間實現更先進的優化技術，如dayparting，或移動或地理出價修飾符；去做一些額外的考慮好當你等待的時候。這樣的話，你可以用其他方式提高性能，有“證據產業”為你的老板或客戶很多，除了許多投標的變化。