目前我國普遍中小企業網站建設存在的主要問題包括：網站建設缺乏搜索引擎優化意識、如何正確的理解搜索引擎優化、忽視網站可用度和可信度建設、偽原創的東西太多，網站內容更新不足，信息量少、大多數官網中英文版混為一站、目前我國中小企業缺乏品牌營銷意識與品牌營銷手段。

1、中小企業網站建設缺乏搜索引擎優化意識

在企業網站營銷推廣策略中，基于搜索引擎優化的搜索引擎營銷策略是常用的網站推廣手段之一，搜索引擎優化主要是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略以及至今，企業網站在各大搜索引擎上與競爭對手相比沒有多大的優勢。這些企業應該對網站進行搜索引擎優化診斷后及時做出改版。否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優勢，利用最新的網頁制作技術以及優化技術，否網站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。

2、如何正確的理解搜索引擎優化

不少企業營銷人員已經知道搜索引擎優化的重要性，在網站改版中專門將優化作為重點涉及問題。不過一個普遍的存在情況是：對搜索引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。他們普遍認為做搜索引擎優化就是達到某個關鍵字的搜索結果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：在各大搜索引擎核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名及排名位置穩定情況、各大搜索引擎網頁的搜索引擎收錄頁面數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新以及抓取的規律性的頻率，進行分析。

3、要重視網站可用度和可信度建設

網站可用度這個詞在大家比較陌生，在國外互聯網水平發達國家，網站的可用度建設被提到一個極為重要的高度。因為這是直接影響網站效果的關鍵。可用度指標包括一系列涉及到用戶使用網站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等，也可以這樣去理解，就是各大搜索引擎對于網站結構評價。如：谷歌PR值，百度權重，而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家地方，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設建設本身的問題：包括：網站設計，各大搜索引擎對頁面抓取的重點，如果你的網站在搜索引擎中的可見度很高，排名也很好，說明您的網站建設是可信的。（注：各大搜索引擎對網站評價有相同之處，也有不同之處，可以間接分析和策劃。）

4、偽原創的東西太多，網站內容更新不足，信息量少。

企業網站更新不足不是一個老生常談的話題，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致。需要原創，因為原創文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，搜索引擎權重評價也會高一些，排名也會靠前，定期更新，要養成良好軟文營銷手段，會給你帶來意想不到效果。

5、大多數官網中英文版混為一站

一些既做內銷也做外銷的企業常常把中英文版置放到一個網站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內銷為主的企業來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質。但對于那些想大力開拓海外市場的企業來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，獨立空間針對市場方向來定制，完全以專業外向型企業的形象出現。根據對部分外貿企業網站的了解，這種狀況具有一定的普遍性，并且沒有從網絡營銷戰略層面得到重視。

6、目前我國中小企業缺乏品牌營銷意識與品牌營銷手段

一直以來，中國的出口產品總體上在世界市場上屬于價廉產品，外貿出口的增長質量不高、利潤有限，突出表現為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。那么呢，網站建設思路僵化老套，如多年未改版。而對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務功能建設等卻被極大忽略了。[Page]

以上只是從影響網絡營銷策略的問題進行的分析，實際國內中小企業網站建設的專業性方面還存在不少問題，總體說來，中小企業網站的專業性水平不是很高，在很大程度上限制在個性化建站，品牌建站，營銷型建站。因此，新競爭力網絡營銷管理顧問建議,中小企業應充分認識到網站在網絡營銷策路中的重要地位以及重要性，對網站進行全面、系統的專業性分析評價策劃，根據各大搜索引擎的需要進行針對性的改進，讓網站在各大搜索引擎發揮相對應作用以及扮演不同角色，從而更來更多的訂單轉化。上一條：網絡蜘蛛是什么？　
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