知道創(chuàng)建什么內(nèi)容是一個營銷人員最困難的工作之一。這是很容易想象你的目標觀眾和他們已經(jīng)欣賞，然后創(chuàng)造更多的。在今天的白板星期五，蘭德公司討論了為什么這是一個有點短視，我們應該有一個更廣闊的視野。

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你好，張迷，歡迎來到另一個版本的白板星期五。這一個是通過電子郵件提交給我們的。這是Michael Cassatt的一個問題。他想知道的，因為他正在做一個內(nèi)容策略，工作在一個新的博客和聊天與他的經(jīng)理和他的團隊，“嘿，我們應該只寫非常集中，集中的內(nèi)容為我們的特定的目標受眾，或者我們應該努力尋找和擴大，我們可以達到一個更大的觀眾或一個新的觀眾嗎？”

我認為這是一個公平的問題，一個偉大的問題，發(fā)生在所有的時間在內(nèi)容戰(zhàn)略和實際在鏈接建設戰(zhàn)略討論圍繞搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容世界。所以我認為它實際上是一個非常壞的想法大部分時間。不是所有的時間，但大多數(shù)的時間是一個非常糟糕的想法是非常狹隘地專注于專門你的觀眾，你的付費客戶或觀眾，你試圖獲得支付你的產(chǎn)品或服務，我會解釋為什么。

了解互動，數(shù)字，和網(wǎng)絡營銷策略
網(wǎng)絡營銷策略：它能為你做什么嗎？

在搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容的一般目標
所以一般的目標，我們通常有周圍的內(nèi)容營銷和內(nèi)容，因為它涉及到的搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)絡營銷更廣泛的是，我們想要的東西，潛在的
直接將一些客戶，說服人們買我們的，讓他們確信我們的產(chǎn)品或我們的服務和我們的知識，無論它是什么，在我們的領域最好的。

幫助我們獲得新聞，放大，和鏈接，當然，我們可以更高級別的各種各樣的東西，這樣我們就可以達到新的受眾，所以我們會在我們身邊的影響力。
達到全新的觀眾，廣闊的，希望新的觀眾，使我們可以捕捉到的新觀眾的一些片段或條子，這將是偉大的客戶，我們現(xiàn)在或未來，或可能是有影響力的我們的客戶現(xiàn)在或未來。
發(fā)展我們的品牌的意識和權威。我們只是想讓更多的人看到，更多的人知道我們，我們可以做各種各樣的未來的聰明的東西，喜歡有更高的點擊率是因為人們熟悉我們已經(jīng)使我們可以做重定向和營銷，使我們有更多的品牌信譽都種類。

通常情況下，大多數(shù)內(nèi)容的目標屬于其中的一個或多個目標。
現(xiàn)在，他們之間有重疊。我還沒有完全說明了這一偉大的維恩圖。但在這里，這些不同的目標之間有很多的重疊。你可以有一個內(nèi)容，都是設計來賺取新聞和放大和鏈接，并達到一個廣泛的新的觀眾。或者你可能有一些內(nèi)容，直接轉(zhuǎn)換客戶，也許也有一些鏈接放大各種重疊。它是相當難重疊任何其他直接轉(zhuǎn)換客戶，但其他三個絕對更容易做重疊。
然而，你要生產(chǎn)的大部分內(nèi)容將有一個很難做的事情比也許一或兩個這些。如果你試圖做三或所有四個同時，你將斗爭顯著。這就是為什么人們說，“我想要的內(nèi)容，去病毒，直接把我的客戶，也達到了影響力和幫助我達成廣泛的新的團隊，“你問得太多來自同一個內(nèi)容。這將是一個真正的，真正的挑戰(zhàn)。

高風險業(yè)務
如果你只做的內(nèi)容，特別是針對這些直接轉(zhuǎn)換客戶，你會遇到一些大的問題。首先，激烈的競爭。它往往是這樣的情況下，如果你想贏得觀眾的關注，所以也都是你的競爭對手，他們可能嘗試在非常，非常類似的方式。實際上，它往往是一個競爭優(yōu)勢，實際上是一個更廣泛的分支，并從中。

您通常忽略偉大的鏈接的機會，從網(wǎng)站和新聞和博客和事件和各種地方，你可以贏得了內(nèi)容有一個更廣泛的焦點或只是一個更廣泛的吸引力一般。這可能是因為你的超集中你的數(shù)據(jù)或你的研究過于狹窄的市場，只有服務你的特定客戶設置，當事實上你走了一點更廣泛，會有很多新聞和行業(yè)覆蓋的網(wǎng)站，可能有關于你的。也許你只寫關于你的客戶的問題，而事實上如果你寫了一個更一般的問題，你可能有機會達到博客，通過臉譜網(wǎng)和這些類型的地方，LinkedIn和鄉(xiāng)親推特和鄉(xiāng)親的人。
最后，你可能會錯過潛在的客戶和影響力，在你當前的勢力范圍是什么。無論這個領域是什么，是最有針對性的內(nèi)容，是你的觀眾將有一個非常艱難的時間，使這比它更大的。更廣泛的關注的內(nèi)容，特別是如果它做得很好，將有助于擴大這個領域，使你達到更多的這些人在這里與新的擴展領域。

所有正確的行動
我的建議，而不是讓你的內(nèi)容的方式狹隘的重點，我會嘗試更廣泛，我會想在這些方式。第一關…

指甲下的實際內(nèi)容的目標和你的團隊，你的經(jīng)理，或者你的客戶，每個人都同意，“嘿，我們想做一些這樣的，我們想做一些這樣的，我們要做的很多，“如果我們知道我們的內(nèi)容是要做的，有談為什么我們不只是創(chuàng)造的內(nèi)容在這里是很容易的。
嘗試和分配那些廣泛與狹隘的與超具體內(nèi)容的努力。分配的意義說，“嘿，我們知道我們會生產(chǎn)這一數(shù)額的內(nèi)容。這是多少，我們要把精力投入到目標這一部分與這個段相對于這個其他的部分。”

建立一些節(jié)奏，一些渠道，有些是真的要適應目標和目標受眾的推廣工作，因為你要做不同的推廣。它不僅僅是一個內(nèi)容本身的創(chuàng)作和內(nèi)容策略，它的推廣和目標。這是你使用的渠道，這是你經(jīng)常把它放在那里，它是你把它放在你的網(wǎng)站上的地方。它可能是你有一個超特定的重點博客，然后你有文章是更廣泛的，或你的博客是非常廣泛的，然后你有白色的論文，是非常，非常集中在你的目標觀眾。這兩種方法都是完全的。

使用正確的指標來衡量你的進步，對這些目標。如果你試圖達到一個廣泛的新的觀眾，你使用的是訪問和曝光和參與的事情。如果你試圖長按，放大，和鏈接，以及，你在看的鏈接，你在看的覆蓋范圍，你在尋找提到。如果您正在嘗試直接轉(zhuǎn)換客戶，您將要查看轉(zhuǎn)換事件，以及是否該內(nèi)容在時間過程中的轉(zhuǎn)換路徑中屬于某個地方。

你做這些事情是正確的，我想你會有一個更成功的談話，當它來的時候說，“我們應該創(chuàng)建廣泛的內(nèi)容或具體的，超重點內(nèi)容？”
好的，大家，期待你的意見，我們會看到你下周再為另一個版本的白板星期五。當心.