Safari和谷歌搜索營銷意味著什么
Safari和谷歌搜索：它意味著營銷什么？
專欄作家Jim Yu解釋了蘋果近期的公告和更新西麗和Safari已經(jīng)對搜索營銷行業(yè)影響重大。

蘋果最近對Safari取得了一些顯著的變化，與數(shù)字營銷潛在的深遠影響。
首先，蘋果已經(jīng)宣布其智能供電數(shù)字助理的結(jié)果，西麗，現(xiàn)在將由谷歌而不是Bing提供。這個有趣的發(fā)展包括兩個現(xiàn)代搜索營銷的最重要的領(lǐng)域：語音搜索和移動。因此，SEO將關(guān)注如何影響他們的策略，他們的報告。

對蘋果的Safari瀏覽器的最新版本的推出也帶來了有爭議的更新，能顯著的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響。通過引入新的嚴格措施，防止第三方Cookie來自超過24小時追蹤Safari用戶，蘋果已經(jīng)對消費者隱私的重要性，一個明確的聲明。

同樣，這迫使一些廣告商重新考慮他們的方法來跟蹤和報告上的數(shù)字營銷活動。鑒于語音搜索的突出位置，移動搜索引擎優(yōu)化和數(shù)據(jù)隱私在許多行業(yè)進行討論，今天，可以說蘋果已經(jīng)采取了立場公正。

蘋果將Siri搜索谷歌

谷歌已被選定作為搜索結(jié)果通過蘋果的語音數(shù)字助理，西麗默認供應商，雖然圖像搜索結(jié)果仍將由必應。

語音搜索現(xiàn)在占超過20%搜索（這個數(shù)字很可能會在不久的將來大幅增加），這一舉動無疑會帶來相當多的查詢谷歌。蘋果說，交換是它將提供一個“一致的搜索體驗”為消費者與旅行的結(jié)果，這已經(jīng)是谷歌的默認設(shè)置。Bing和谷歌處理查詢和排名的有機搜索結(jié)果使用不同的算法，所以我們應該期待西麗提供的答案將作為這一部分的變化發(fā)展。

如果西麗的回答不充分響應查詢，蘋果設(shè)備的用戶將被發(fā)送到谷歌的搜索結(jié)果頁面瀏覽其他鏈接。一旦用戶點擊到谷歌搜索結(jié)果頁面，可以對數(shù)據(jù)進行加工處理和分享，它會通過其他任何谷歌SERP。 而谷歌不與網(wǎng)站所有者分享其關(guān)鍵詞有機搜索數(shù)據(jù)，這將仍然提供歡迎了解其他地區(qū)的SEO流量，通過谷歌獲得品牌。

這將如何影響搜索營銷？

有，當然，是谷歌搜索和Bing搜索，在他們的報道中看到營銷人員的數(shù)量之間呈負相關(guān)，在較大或較小的程度取決于他們的觀眾使用西麗。對于付費搜索，這可能意味著為谷歌和Bing的預算重新評價。有機搜索， 重點應該在一個查詢提供最相關(guān)的答案，為了增加西麗會選擇你的內(nèi)容的可能性。

雖然這可以被視為代表了地震如何有機搜索營銷優(yōu)化西麗，現(xiàn)實情況是，核心原則的語音搜索和移動搜索引擎保持不變：

    微的時刻顯示<em>i-want-to-do</em>或<em>i-want-to-go</em>查詢，例如是至關(guān)重要的。
    優(yōu)化時間，自然語言查詢，消費者更傾向于搜索這種方式比通過語音短信。
    速度是關(guān)鍵；移動用戶期望的內(nèi)容快速加載，所以營銷人員需要將此作為一個重要的戰(zhàn)略思考。
    超本地化搜索，基于位置的隱式意圖驅(qū)動，在增加消費者來與他們的移動設(shè)備的能力，掌握。
    不斷改進這種方法，隨著越來越多的數(shù)據(jù)變得可用。這仍然是一個新興的地區(qū)搜索營銷，我們需要準備好適應基于消費者的反饋。

事實上，作為SEO和內(nèi)容營銷努力回答一個查詢的基本意圖，而不是簡單地響應精確查詢通過關(guān)鍵詞匹配，我們可以有把握地說，追逐搜索算法的日子即將結(jié)束。因此，蘋果此舉必應谷歌Siri的結(jié)果應該不需要從一個復雜的SEO策略大調(diào)整。

此外，這當然是不兵一個積極的舉動，微軟的搜索引擎卻仍然保留了一個重要的市場份額，搜索人員不能忽視。

正如上面提到的，蘋果的主要原因為切換到谷歌帶來的效果與它的Safari瀏覽器，這也被一些激進的改革接受者的晚。

Safari瀏覽器更新

蘋果主要更新影響捕獲方法的Safari瀏覽器的用戶，處理和數(shù)據(jù)共享，以提高用戶體驗的終極目標。市場營銷的三個最值得關(guān)注的變化智能跟蹤預防，自動播放阻塞和閱讀器模式。你可以閱讀更多關(guān)于這些具體的變化在這里。

Safari占網(wǎng)站流量相當大一部分，與14.22 PErcent.分享在全球市場和美國市場31.5%的份額，與谷歌 。 規(guī)劃自己的措施來應對在即將到來的侵入性廣告行為Chrome瀏覽器更新，這是越來越明顯，雙方都想保護消費者免受不相關(guān)的內(nèi)容和廣告的侵擾。

越來越多的消費者控制他們在網(wǎng)上看到和他們?nèi)绾慰此?jù)谷歌，大多數(shù)搜索 交通全球來自移動設(shè)備。結(jié)合40%的美國消費者那些使用廣告攔截器，畫面變得清晰依然。品牌和出版商們都在努力提供最好的體驗，對他們所做的一切移動第一斜。

蘋果專注于快速，友好的用戶體驗并不存在于真空。無處不在的廣告有助于更長的頁面加載速度，這是Safari的損害。蘋果希望吸引盡可能多的用戶的瀏覽器可能；去除只有減損用戶體驗的元素似乎是一個明智的方式來實現(xiàn)。

此外，蘋果并不是唯一一家采取措施效果。例如，谷歌的加速移動頁面（AMP）主動帶回來的HTML到精簡源代碼，可以顯示速度，隨著越來越多的SEO驅(qū)動的內(nèi)容現(xiàn)在創(chuàng)造了這個標準。

在Safari不會阻攔廣告，谷歌可能會走一步即將推出的Chrome更新。由于明年年初推出，最新的Chrome已經(jīng)包括在一些早期的測試廣告攔截器。因此我們開始看到瀏覽器作為網(wǎng)站和消費者之間的中介，而不是信息渠道。

SEO應該如何準備這些變化？

蘋果最近更新有助于進一步鞏固移動SEO今天作為有機搜索營銷的基石地位。最近所有的變化都是由一個希望通過提供快速提高消費者體驗驅(qū)動，無縫加載內(nèi)容。此外，蘋果正在努力確保這是內(nèi)容的客戶真正想看到和接觸。

這將不健全的許多SEO革命，誰現(xiàn)在是與這些概念非常熟悉。然而，我們應該認識到，SEO影響營銷的其他許多學科和理解我們的工作是舉足輕重的品牌適應這一新的景觀。

那些擁抱這個新的生態(tài)系統(tǒng)中，消費者越來越多地在控制和責任是品牌和廣告主創(chuàng)造經(jīng)驗，得出參與將獲得非?？捎^的回報。我們已經(jīng)教過很多課程，以適應許多趨勢在SEO過去的幾年中，通過多次轉(zhuǎn)型的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)建真實的聯(lián)系的重點之一，可能很快也適用于許多其他領(lǐng)域的數(shù)字營銷。