Safari和谷歌搜索營銷意味著什么
Safari和谷歌搜索：它意味著營銷什么？
專欄作家Jim Yu解釋了蘋果近期的公告和更新西麗和Safari已經(jīng)對搜索營銷行業(yè)影響重大。

蘋果最近對Safari取得了一些顯著的變化，與數(shù)字營銷潛在的深遠影響。
首先，蘋果已經(jīng)宣布其智能供電數(shù)字助理的結(jié)果，西麗，現(xiàn)在將由谷歌而不是Bing提供。這個有趣的發(fā)展包括兩個現(xiàn)代搜索營銷的最重要的領(lǐng)域：語音搜索和移動。因此，SEO將關(guān)注如何影響他們的策略，他們的報告。

對蘋果的Safari瀏覽器的最新版本的推出也帶來了有爭議的更新，能顯著的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的影響。通過引入新的嚴(yán)格措施，防止第三方Cookie來自超過24小時追蹤Safari用戶，蘋果已經(jīng)對消費者隱私的重要性，一個明確的聲明。

同樣，這迫使一些廣告商重新考慮他們的方法來跟蹤和報告上的數(shù)字營銷活動。鑒于語音搜索的突出位置，移動搜索引擎優(yōu)化和數(shù)據(jù)隱私在許多行業(yè)進行討論，今天，可以說蘋果已經(jīng)采取了立場公正。

蘋果將Siri搜索谷歌

谷歌已被選定作為搜索結(jié)果通過蘋果的語音數(shù)字助理，西麗默認供應(yīng)商，雖然圖像搜索結(jié)果仍將由必應(yīng)。

語音搜索現(xiàn)在占超過20%搜索（這個數(shù)字很可能會在不久的將來大幅增加），這一舉動無疑會帶來相當(dāng)多的查詢谷歌。蘋果說，交換是它將提供一個“一致的搜索體驗”為消費者與旅行的結(jié)果，這已經(jīng)是谷歌的默認設(shè)置。Bing和谷歌處理查詢和排名的有機搜索結(jié)果使用不同的算法，所以我們應(yīng)該期待西麗提供的答案將作為這一部分的變化發(fā)展。

如果西麗的回答不充分響應(yīng)查詢，蘋果設(shè)備的用戶將被發(fā)送到谷歌的搜索結(jié)果頁面瀏覽其他鏈接。一旦用戶點擊到谷歌搜索結(jié)果頁面，可以對數(shù)據(jù)進行加工處理和分享，它會通過其他任何谷歌SERP。 而谷歌不與網(wǎng)站所有者分享其關(guān)鍵詞有機搜索數(shù)據(jù)，這將仍然提供歡迎了解其他地區(qū)的SEO流量，通過谷歌獲得品牌。

這將如何影響搜索營銷？

有，當(dāng)然，是谷歌搜索和Bing搜索，在他們的報道中看到營銷人員的數(shù)量之間呈負相關(guān)，在較大或較小的程度取決于他們的觀眾使用西麗。對于付費搜索，這可能意味著為谷歌和Bing的預(yù)算重新評價。有機搜索， 重點應(yīng)該在一個查詢提供最相關(guān)的答案，為了增加西麗會選擇你的內(nèi)容的可能性。

雖然這可以被視為代表了地震如何有機搜索營銷優(yōu)化西麗，現(xiàn)實情況是，核心原則的語音搜索和移動搜索引擎保持不變：

    微的時刻顯示<em>i-want-to-do</em>或<em>i-want-to-go</em>查詢，例如是至關(guān)重要的。
    優(yōu)化時間，自然語言查詢，消費者更傾向于搜索這種方式比通過語音短信。
    速度是關(guān)鍵；移動用戶期望的內(nèi)容快速加載，所以營銷人員需要將此作為一個重要的戰(zhàn)略思考。
    超本地化搜索，基于位置的隱式意圖驅(qū)動，在增加消費者來與他們的移動設(shè)備的能力，掌握。
    不斷改進這種方法，隨著越來越多的數(shù)據(jù)變得可用。這仍然是一個新興的地區(qū)搜索營銷，我們需要準(zhǔn)備好適應(yīng)基于消費者的反饋。

事實上，作為SEO和內(nèi)容營銷努力回答一個查詢的基本意圖，而不是簡單地響應(yīng)精確查詢通過關(guān)鍵詞匹配，我們可以有把握地說，追逐搜索算法的日子即將結(jié)束。因此，蘋果此舉必應(yīng)谷歌Siri的結(jié)果應(yīng)該不需要從一個復(fù)雜的SEO策略大調(diào)整。

此外，這當(dāng)然是不兵一個積極的舉動，微軟的搜索引擎卻仍然保留了一個重要的市場份額，搜索人員不能忽視。

正如上面提到的，蘋果的主要原因為切換到谷歌帶來的效果與它的Safari瀏覽器，這也被一些激進的改革接受者的晚。

Safari瀏覽器更新

蘋果主要更新影響捕獲方法的Safari瀏覽器的用戶，處理和數(shù)據(jù)共享，以提高用戶體驗的終極目標(biāo)。市場營銷的三個最值得關(guān)注的變化智能跟蹤預(yù)防，自動播放阻塞和閱讀器模式。你可以閱讀更多關(guān)于這些具體的變化在這里。

Safari占網(wǎng)站流量相當(dāng)大一部分，與14.22 PErcent.分享在全球市場和美國市場31.5%的份額，與谷歌 。 規(guī)劃自己的措施來應(yīng)對在即將到來的侵入性廣告行為Chrome瀏覽器更新，這是越來越明顯，雙方都想保護消費者免受不相關(guān)的內(nèi)容和廣告的侵擾。

越來越多的消費者控制他們在網(wǎng)上看到和他們?nèi)绾慰此?jù)谷歌，大多數(shù)搜索 交通全球來自移動設(shè)備。結(jié)合40%的美國消費者那些使用廣告攔截器，畫面變得清晰依然。品牌和出版商們都在努力提供最好的體驗，對他們所做的一切移動第一斜。

蘋果專注于快速，友好的用戶體驗并不存在于真空。無處不在的廣告有助于更長的頁面加載速度，這是Safari的損害。蘋果希望吸引盡可能多的用戶的瀏覽器可能；去除只有減損用戶體驗的元素似乎是一個明智的方式來實現(xiàn)。

此外，蘋果并不是唯一一家采取措施效果。例如，谷歌的加速移動頁面（AMP）主動帶回來的HTML到精簡源代碼，可以顯示速度，隨著越來越多的SEO驅(qū)動的內(nèi)容現(xiàn)在創(chuàng)造了這個標(biāo)準(zhǔn)。

在Safari不會阻攔廣告，谷歌可能會走一步即將推出的Chrome更新。由于明年年初推出，最新的Chrome已經(jīng)包括在一些早期的測試廣告攔截器。因此我們開始看到瀏覽器作為網(wǎng)站和消費者之間的中介，而不是信息渠道。

SEO應(yīng)該如何準(zhǔn)備這些變化？

蘋果最近更新有助于進一步鞏固移動SEO今天作為有機搜索營銷的基石地位。最近所有的變化都是由一個希望通過提供快速提高消費者體驗驅(qū)動，無縫加載內(nèi)容。此外，蘋果正在努力確保這是內(nèi)容的客戶真正想看到和接觸。

這將不健全的許多SEO革命，誰現(xiàn)在是與這些概念非常熟悉。然而，我們應(yīng)該認識到，SEO影響營銷的其他許多學(xué)科和理解我們的工作是舉足輕重的品牌適應(yīng)這一新的景觀。

那些擁抱這個新的生態(tài)系統(tǒng)中，消費者越來越多地在控制和責(zé)任是品牌和廣告主創(chuàng)造經(jīng)驗，得出參與將獲得非常可觀的回報。我們已經(jīng)教過很多課程，以適應(yīng)許多趨勢在SEO過去的幾年中，通過多次轉(zhuǎn)型的行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)建真實的聯(lián)系的重點之一，可能很快也適用于許多其他領(lǐng)域的數(shù)字營銷。