“我需要使用社會化媒體？它會幫助我的品牌？”

每一個品牌要想在搜索結(jié)果頁面的1號，至少他們是這么想的。
然而，他們真正想要的是成為1號最選的品牌。
最重要的在你的關(guān)系與前景的早期階段，他們看到你在SERPs，認(rèn)識你的品牌的服務(wù)和優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量（S），并給你一個點擊。

然而，深圳網(wǎng)站建設(shè)太多的時候，當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)為太廣泛（往往是由于關(guān)鍵字選擇的結(jié)果），并試圖排名的條款和/或類別，他們永遠(yuǎn)無法持續(xù)排名為。所有的同時，他們忽略了低懸的果實，如確保谷歌我的地方是最新的，引文準(zhǔn)確，并優(yōu)先考慮對第三方網(wǎng)站。

更糟糕的是，即使是那些致力于這些努力的品牌也常常忽略了創(chuàng)建本地特定的頁面，這是一個巨大的資產(chǎn)，用于捕捉流量、線索和本地品牌的驅(qū)動轉(zhuǎn)換。
個別的，不利用這些地區(qū)不利于品牌健康；總的來說，他們的離開開放競爭的大門。

如果你是一個中小企業(yè)（SMB）的所有者，你必須專注于關(guān)閉的門的競爭。要這樣做，你需要使用你的大小和你的本地服務(wù)區(qū)的知識，以你的優(yōu)勢。

正如我不會說，它很簡單，但它不會很容易。

地方搜索引擎優(yōu)化的拯救

幾個月后，我就到當(dāng)?shù)氐腟EO專家Mary Bowling為她準(zhǔn)備mozcon當(dāng)?shù)毓ぷ鞯莫毺貥啡ぁｋ娫捊徽勚校遗c她分享我的挫折感在看到本土品牌得到PWNED的大品牌，在很大程度上是因為前者幾乎放棄了尋求競爭，即使他們有木頭扔在火。

她認(rèn)為，有一些洞中小企業(yè)拒絕暴露。

“大品牌要在本地搜索占主導(dǎo)地位的資源，但在很大程度上他們往往不會花了成功所需的資金，尤其是以當(dāng)?shù)氐木唧w內(nèi)容，說：”保齡球，點火器的數(shù)字的主人，它提供在線營銷和搜索營銷解決方案中小企業(yè)。”通常小品牌不創(chuàng)造好的內(nèi)容，因為他們不認(rèn)為他們有時間。但這并不像他們認(rèn)為的那么復(fù)雜。此外，是，他們是當(dāng)?shù)氐膶＜遥?dāng)?shù)氐木唧w內(nèi)容是更容易創(chuàng)造比他們認(rèn)為，可以提供[完美的車輛，以抵御更大的品牌]。

那次談話是源泉的討論之后我會在mozcon本地?fù)P聲器Mike Ramsey俏皮的營銷和Darren Shaw Whitespark。我還采訪了他們的特權(quán)，除了當(dāng)?shù)氐腟EO專家菲爾羅塞克局部可視系統(tǒng)，在事件發(fā)生后。

以下是后基于這些對話的整體，以回答一個問題的目標(biāo)：如何更好的與當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)在各自領(lǐng)域的大品牌？

最難的部分與中小企業(yè)主的工作是讓他們認(rèn)識到廣大的世界周圍實際上比他們認(rèn)為的小得多，至少在兩個關(guān)鍵方面：

大品牌與當(dāng)?shù)鼗虻貐^(qū)的辦事處/地點總是一個威脅，偷當(dāng)?shù)氐目蛻簟?/p>

其范圍是有限的資源，在他們的服務(wù)區(qū)域小，那么他們在SERPs排名能力。

那就是，除非中小企業(yè)使用的最大和最好的武器提供給他們當(dāng)?shù)氐闹攸c內(nèi)容，利用人的首選，個性化和事件來幫助他們避免通常更強(qiáng)的競爭力。

充分披露：相關(guān)業(yè)務(wù)沒有尿尿我比看到大品牌主導(dǎo)的本地搜索查詢，當(dāng)我知道小品牌，提供更好的服務(wù)都是圍繞。

同樣令人沮喪的是，看到這些小品牌試圖在他們的聯(lián)盟以外的競爭，依靠太多的付費搜索和忽視如何有效的內(nèi)容營銷可以為他們的業(yè)務(wù)的長期成功。

如果這聽起來像你的品牌，我懇求你通過以下三個步驟下面自己本地的草坪。

# 1認(rèn)為質(zhì)量>數(shù)量

作為一個商務(wù)策劃師，兩個問題出來了，從中小企業(yè)主：

“我該寫什么呢？”

“我多久后發(fā)一次博客？”

一個更好的問題是：“我最感興趣的是什么樣的主題，我如何寫那些有必要的質(zhì)量和保留他們的注意力的主題？”

這個過程開始于你的思考不多，你經(jīng)常寫的，以及你如何寫的主題，你的前景和客戶最關(guān)心的。

“如果你想獲得本地內(nèi)容，并獲得排名也有客戶，認(rèn)為質(zhì)量比數(shù)量重要，“Phil Rozek說。”得到你的海腿。你可以創(chuàng)建一個獲得排名，但也客戶？”

最后一點，我進(jìn)行了廣泛的討論與羅塞克通過電話，是一個非常重要的人。

成功的關(guān)鍵，任何品牌的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了養(yǎng)老金，并將加倍所以當(dāng)?shù)氐闹行∑髽I(yè)，在上門或電話煙頭業(yè)務(wù)的生命線。

他說，重點，必須在生產(chǎn)足夠質(zhì)量和相關(guān)性的內(nèi)容，以移動針，而不是簡單地達(dá)到眼球。

“我們的目標(biāo)是讓電話鈴響，“Rozek說。”你想讓它排名，并繼續(xù)得到手機(jī)鈴聲。但你也希望它是足夠好，你得到的客戶誰成為品牌的倡導(dǎo)者。如果你不能這樣做，你需要回到繪圖板。”

拉姆齊說，表現(xiàn)良好的當(dāng)?shù)貎?nèi)容應(yīng)該至少有一個以下的點：

“它是統(tǒng)一的。想想體育賽事-這是一個在一個地方，使每個人都在不同的生活，并把每個人都在同一頁上的一件事。分享和被愛的地方的內(nèi)容都是一樣的。”

“這是教育。地方是混亂的。無論是解釋歷史、方向或提示，人們都渴望關(guān)于地方的好信息。”

“這是內(nèi)幕。沒有什么比一個人談?wù)撘粋€他們不了解的地方更糟糕的了。這是為什么內(nèi)容“只有”本地人表現(xiàn)得這么好。”

作為一個例子，拉姆齊用Movoto，服務(wù)為房地產(chǎn)提供的工具和信息，作為一個很好的例子。你可以從下面的例子，局部頁面他們創(chuàng)造超出我們通常看到城市特定的頁面，為內(nèi)容是引人注目的視覺和局部，創(chuàng)造了一個富有經(jīng)驗的游客可能會閱讀、分享，并鏈接到。

拉姆齊補(bǔ)充說，“中小企業(yè)應(yīng)該向每一位顧客在那里上網(wǎng)打發(fā)時間。當(dāng)他們知道，他們可以開始創(chuàng)建內(nèi)容，將吸引他們。大多數(shù)中小企業(yè)的問題是他們把“出售”產(chǎn)品，將更新為垃圾或創(chuàng)造，并沒有真正涉及到觀眾的內(nèi)容。

“然后他們放棄了。我認(rèn)為他們必須退后一步，并意識到你不能外包戰(zhàn)略。他們需要成為它的一部分。他們知道他們的客戶，需要參與確定如何最好地達(dá)到他們。”

這告訴我們的是：內(nèi)容質(zhì)量超越了良好的語法和堅實的形象。創(chuàng)建一個內(nèi)容體驗是最佳的目標(biāo)。

如何為你的品牌：專注于創(chuàng)造的內(nèi)容，是唯一比你見過的任何東西，或可以很容易地創(chuàng)建的競爭，無論有多大。想一想使你的領(lǐng)域獨特和有趣的元素，然后工作創(chuàng)造內(nèi)容，提供了一個值得談?wù)摵头窒淼母泄袤w驗。

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# 2享受當(dāng)?shù)貙＜业淖饔?/p>

每次我做一個本地服務(wù)供應(yīng)商的搜索，看到一個大的全國性或區(qū)域性品牌的出現(xiàn)，一個小的戰(zhàn)略家在我死里。是的，我得到更大的品牌都花在谷歌AdWords和領(lǐng)域權(quán)威肆虐在有機(jī)搜索的深口袋。但來吧…許多小品牌甚至沒有試圖競爭，這是一個恥辱。

“太多的時候，與小品牌，他們認(rèn)為他們將不得不聘請別人來創(chuàng)建它，”保齡球說。他們不知道他們是地方當(dāng)局，并簡單地寫他們知道可以走很長的路。大多數(shù)銷售都是在位置上，但小品牌往往不做足夠的位置特定的內(nèi)容來幫助他們的業(yè)務(wù)。通常情況下，用一個簡單的電話和一一五分鐘的面試，我們可以創(chuàng)建一個職位，能夠為他們的品牌針。”

保齡球進(jìn)一步補(bǔ)充說：“這些小品牌的內(nèi)容的目標(biāo)是本地化的卓越。”

Rob Robillard，又名一協(xié)和的木匠，提供了一個極好的例子，本地品牌可以使用專家地幔擁有自己的空間。一個總承包商，木工，木工，羅畢拉已經(jīng)成功地利用他的專家和當(dāng)?shù)刂R轉(zhuǎn)化為對應(yīng)的演出為波士頓全球。

rozek小姐說，“不寫內(nèi)容多的地方。他是一個當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)所有者和商業(yè)組織的benefitted安切洛蒂說他有什么地方局。不僅是他寫的《波士頓環(huán)球報》，他因此有有線電視節(jié)目“和一系列流行的視頻。
因此，不同類型的應(yīng)力rozek，他們想為他們的內(nèi)容有不同的目標(biāo)。
a就不能也不可能，例如，是一個會有一塊內(nèi)容是反對將“畫”不僅與承諾和得到左；她需要的手機(jī)到環(huán)。因此，有強(qiáng)烈的城市有特異能力的網(wǎng)頁排名和得到的電話可能是一個環(huán)形提供更多的選擇。

然而，如果一個小品牌可以做兩個，他們更好地享受成功。

“如果你有一個小網(wǎng)站，有良好的管理和一些好的鏈接，他們是在欺負(fù)，因為他們是pulpit任何頁創(chuàng)建更多的國家排名，rozek“說。”游戲的名稱，然后使用其他的頁面，是網(wǎng)站的頁面幫助城市排名，因為即使他們做的好，不保證排名由他們自己。但如果你建立鏈接的其他站點相關(guān)頁面，那些頁面[湖城是國家電梯。每段]有機(jī)，這是重要的建設(shè)和管理的承諾，即使是在頁面的鏈接指向的Don’t get the phone”的一環(huán)。
這是美國說：Don’t有在得到焦點的內(nèi)容創(chuàng)建一個環(huán)的電話。一個奴隸的資源走向其他零部件的網(wǎng)站鏈接。

如何使它為您的品牌：花時間為你的聲譽建設(shè)專家注在你的地區(qū)，然后創(chuàng)建和分享的內(nèi)容在您的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站你可以與合作伙伴。因此，在城市的人在門口的頁面得到有效的推廣，可以幫助你建立鏈接的其他配件的網(wǎng)站，它提供了一整套的升壓變換器，其他頁面的站點頁面，包括城市的特異性。
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# 3 -人員
一個toughest銷售到smbs是讓他們看到他們的價值股人員制作內(nèi)容的保護(hù)。當(dāng)你讓零感認(rèn)為到歐伊尼獨特的內(nèi)容是一個無法復(fù)制的東西有效地競爭。
小公司可以創(chuàng)建更多的unifying、教育內(nèi)容與內(nèi)幕，但這樣做，他們必須找到時間和金錢這樣做，說，”拉姆齊說，如果他們做的，”小企業(yè)競爭可以吹走。”

一個小品牌超過了所有人一個印象深刻的例子是danburry理發(fā)店在普羅沃，猶他。該網(wǎng)站有一個歡迎，老學(xué)校的感覺，并包含圖像的客戶之前，期間和之后，他們收到的服務(wù)。

Danburry是越來越個性化的內(nèi)容通過當(dāng)?shù)孛诵母魇礁鳂樱牛皇亲谝巫由希_始修剪或洗。讓我們誠實：誰不想炫耀自己的新'做什么？你知道客戶的經(jīng)驗分享與朋友和家庭成員同時提供個性化的內(nèi)容和現(xiàn)成的理發(fā)店。

此外，品牌的職位圖像到社會媒體，包括臉譜網(wǎng)和推特，創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)的個性化內(nèi)容，甚至大品牌必須羨慕。

“danburry理發(fā)店是在一個子域殺死。Blogspot網(wǎng)站僅僅是因為他用自己的網(wǎng)站來展示自己的客戶，“拉姆齊說。”他的臉譜網(wǎng)飼料也充滿了他的客戶的故事和他們所做的。他創(chuàng)造了一個忠實的社區(qū)統(tǒng)一，教育，和內(nèi)幕普羅沃的人。”

我對小企業(yè)主的問題是，“什么阻止你做同樣的事？”對于那些中小企業(yè)工作的人，無論是作為戰(zhàn)略家，SEO，或內(nèi)容的人，我們不能回避這樣的建議，特別是當(dāng)一個品牌具有帶寬和客戶做工作。

這告訴我們：尋找到個人與你的客戶的方式，特別是以信息的共享。

如何為你的品牌：想想那些已經(jīng)談?wù)摶驅(qū)懥硕嗌偎麄兿硎苣愕漠a(chǎn)品或服務(wù)的人。為什么不伸出他們迅速采訪，這可能需要一個簡短的視頻，可以上傳到Instagram和YouTube主辦的形式或直接在您的網(wǎng)站上？

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所有你需要的是幾個問題要問他們-不要讓它關(guān)于你的品牌。讓它了解觀眾：了解他們，他們是誰，等等。